Oleh: Enggar Intan Aryani (245211099)
Di era digital ini aplikasi TikTok menduduki peringkat pertama sebagai platform digital yang unggul bagi para UMKM untuk mempromosikan produknya secara kreatif dan efisien. TikTok digunakan oleh lebih dari 1 miliar pengguna aktif di seluruh dunia yang didominasi oleh kalangan generasi muda, terutama remaja di Indonesia. TikTok menjadi platform unggulan disebabkan oleh satu faktor utama yaitu karena TikTok menawarkan peluang engagement tinggi melalui content marketing.
Untuk memanfaatkan peluang engagement tinggi melalui content marketing diperlukan strategi. Mulai dari memahami dan mengsegmentasikan target pasar melalui TikTok analytics untuk postingan optimal dan konten relevan yang dapat meningkatkan engagement hingga 50 persen. Selanjutnya UMKM harus membuat konten autentik yang relevan dengan trend yang sedang viral, strategi tersebut dapat membantu meningkatkan engagement 2 hingga 3 kali lipat. UMKM juga harus konsisten dalam membuat konten video pendek berdurasi 15 detik hingga 30 detik misalnya 3 sampai 5 postingan setiap harinya agar dapat meningkatkan jumlah tayangan. UMKM dituntut untuk kreatif dalam memanfaatkan fitur interaktif yang telah disediakan oleh aplikasi TikTok seperti TikTok Shop dan Live TikTok untuk meningkatkan loyalitas konsumen. Terakhir, UMKM harus analitis dalam melacak metrik TikTok analytics karena data tersebut memberikan wawasan mendalam tentang performa konten agar mereka dapat mengidentifikasi secara real time apa yang berhasil dan apa yang gagal sehingga UMKM dapat langsung memperbaiki kegagalan tersebut.
Strategi Content Marketing di TikTok memberikan dampak positif bagi para UMKM yang masih terbatas oleh sumber daya. Berikut merupakan beberapa dampak positif strategi content marketing bagi UMKM:
Yang paling utama, TikTok menawarkan peluang engagement tinggi dengan menyediakan fitur interaktif seperti stich dan hastag challenge yang mendorong pengguna untuk berpartisipasi aktif sehingga UMKM dapat membangun omnichannel yang menjadikan produk semakin dikenal luas oleh masyarakat.
Yang kedua, strategi pemasaran melalui content marketing TikTok membantu meningkatkan brand awareness dengan konten berkualitas yang dapat membuat produk lebih dikenali serta memperluas jangkauan pemasaran produk.
Yang ketiga, strategi content marketing juga membantu meningkatkan kepercayaan konsumen dan mendorong konversi penjualan melalui konten edukatif seperti review produk dan kolaborasi dengan influencer yang dapat meningkatkan kepercayaan konsumen serta meyakinkan konsumen agar tidak merasa ragu untuk membeli produk.
Yang ke-empat, strategi content marketing dapat mengefisienkan biaya pemasaran karena hanya dengan memanfaatkan aplikasi TikTok dan membuat konten yang mencakup kualitas produk, proses produksi, serta keunggulan produk dibandingkan produk sejenis dari kompetitor dapat mendorong keputusan pembelian konsumen tanpa harus mengeluarkan budget iklan yang besar.
Strategi content marketing melalui TikTok memiliki banyak sekali dampak positif bagi UMKM. Namun, muncul tantangan utama bagi UMKM dalam mempromosikan produknya melalui content marketing. Yaitu tantangan dalam konsistensi pembuatan konten serta skill editing yang masih terbatas. UMKM dapat mengatasi tantangan tersebut dengan mengikuti pelatihan gratis dari program pemerintah atau komunitas TikTok for business. Para UMKM dapat mengatasi tantangan konsistensi pembuatan konten dengan membuat jadwal posting rutin dan memanfaatkan tools gratis seperti Google Calendar atau Canva. Untuk meningkatkan skill editing, UMKM harus memiliki keinginan untuk terus belajar dan meningkatkan skill editing dengan menggunakan aplikasi editing sederhana seperti Capcut bagi pemula karena Capcut menyediakan template siap pakai. Tetapi sebagai UMKM yang kreatif, kita harus terus mengupgrade skill editing dengan mempelajari tutorial online di Youtube atau platform digital lainnya. Para UMKM juga dapat memanfaatkan fitur AI untuk memunculkan inovasi dalam pembuatan konten yang menarik. Strategi ini memastikan promosi produk tetap konsisten dan menarik minat pembeli tanpa biaya yang besar serta mempertahankan engagement audiens.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar